„Betano“ ir „Midnite“ stiprina pozicijas futbolo rėmimo srityje

Kol futbolo pasaulio akys nukreiptos į didžiuosius turnyrus, Europos futbolo valdybos posėdžių salėse baigiami tvirtinti svarbūs komerciniai sandoriai. Internetinių lažybų teikėjai stiprina savo pozicijas profesionaliame sporte agresyviomis rėmimo strategijomis. Ypač „Betano“ ir „Midnite“ plečia esamus partnerystės ryšius arba kuria naujus.

„Betano“ padarė pastebimą poslinkį Anglijos futbolo rinkoje. Šis teikėjas pakeičia „BetMGM“ kaip „Tottenham Hotspur“ lažybų partneris. Tai demonstruoja rėmimo aplinkos dinamiškumą ir tai, kaip greitai gali keistis pozicijos. Tokios partnerystės dažnai yra daugiau nei tik logotipai ant marškinėlių; jos apima skaitmenines platformas ir bendras rinkodaros kampanijas.

Skaičiai ir faktai

Savo pasaulines ambicijas „Betano“ pagrindžia kitais svarbiais sandoriais. Lažybų teikėjas tampa naujuoju Brazilijos futbolo giganto „Flamengo“ marškinėlių rėmėju. Šis sandoris yra laimikis ne tik nacionaliniame kontekste. Kaip pranešama, pagal sutartį „Flamengo“ gaus apie 268,5 mln. Brazilijos realų (prilygstančių 49,4 mln. JAV dolerių) per sezoną. Šią sumą nurodo Brazilijos laikraštis „ge.globo.com/futebol/times/flamengo“, todėl sutartis yra didžiausia Brazilijos futbole. Taip „Betano“ pakeičia „Pixbet“, kurios 125 mln. Brazilijos realų (30 mln. JAV dolerių) metinė sutartis su „Flamengo“ buvo nutraukta anksčiau laiko.

„Betano“ ambicinga strategija matoma ir kituose įsipareigojimuose. Įmonė jau yra Brazilijos aukščiausiosios futbolo lygos „Serie A“ pagrindinė rėmėja ir anksčiau rėmė „Atletico Mineiro“. „Betano“ taip pat yra gerai žinoma Europoje, pavyzdžiui, per marškinėlių rėmimą su „Premier“ lygos klubu „Aston Villa“ ir Portugalijos čempionais „Sporting CP“. Be to, „Betano“ yra oficiali UEFA Europos lygos ir UEFA Europos konferencijų lygos partnerė, o ši partnerystė buvo pabrėžta „Kaizen Gaming“, „Betano“ ir „Stoiximan“ patronuojančiosios įmonės, „YouTube“ vaizdo įraše. Tuo metu „Kaizen Gaming“ atstovas pabrėžė šių partnerysčių svarbą prekės ženklo atpažinimui. Esports lažybų teikėjas „Midnite“ taip pat išeina į Anglijos rinką, didindamas savo buvimą Anglijos futbolo lygoje (EFL).

Foninė informacija

Azartinių lošimų bendrovių sporto klubų rėmimas ilgą laiką buvo pagrindinis pramonės rinkodaros strategijų komponentas. Tai suteikia didžiulį pasiekiamumą ir patikimumą. Sirgaliai tvirtai save tapatina su savo klubais, o rėmėjo buvimas didina atpažinimą ir pasitikėjimą. Bendrovės, tokios kaip „Betano“ ir „Midnite“, naudojasi šiais ryšiais, siekdamos pritraukti naujų klientų ir išlaikyti esamus. Ypač futbole, kuris turi vieną didžiausių sirgalių bazių pasaulyje, šios partnerystės yra neįkainojamos.

Tačiau šis pokytis kelia klausimų dėl reguliavimo ir žaidėjų apsaugos. Daugelyje šalių, įskaitant Vokietiją ir Jungtinę Karalystę, taikomos vis griežtesnės lošimų reklamos taisyklės. Iniciatyvos dažnai ragina uždrausti lošimų rėmimą sporte, siekiant apsaugoti pažeidžiamus asmenis. Diskusijos sukasi apie tai, kaip rasti pusiausvyrą tarp komercinių interesų ir viešojo intereso apsaugos. Sam Behar iš „BetMGM“ komentavo šį klausimą:

„Turime užtikrinti, kad sirgaliai patirtų saugų ir atsakingą lažybų patirtį, kuri būtų smagi žaidimo dalis, bet niekada neužgožtų paties žaidimo ar neturėtų neigiamo poveikio.“ - Sam Behar, „BetMGM“ sporto ir partnerystės vadovas.

Šis teiginys pabrėžia augančią žaidėjų apsaugos svarbą, net ir vykstant lenktynėms dėl sporto rėmimo. Pramonė turi parodyti, kad ji prisiima atsakomybę, toliau augdama.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos žaidėjams šios partnerystės turi tik netiesioginį poveikį, nes Vokietijos lošimų rėmimo rinka yra griežtai reguliuojama. Nuo 2021 m. Valstybės sutarties dėl azartinių lošimų (GlüStV 2021) taisyklės, susijusios su internetiniais azartiniais lošimais Vokietijoje, buvo žymiai sugriežtintos. Tik kazino, turintys Vokietijos GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) licenciją, gali legaliai siūlyti internetinius azartinius lošimus Vokietijoje. Ši licencija yra susijusi su griežtomis sąlygomis, kurios tarnauja žaidėjų apsaugai.

Tai apima mėnesinį 1 000 eurų depozito limitą, kuris stebimas per centrinę LUGAS sistemą, ir vieno euro statymo limitą lošimo automatais vienam sukimui. Bonusų pasiūlymai taip pat yra labai apriboti, siekiant užkirsti kelią žaidėjams daryti per didelius statymus. Internetinių azartinių lošimų reklama negali būti agresyvi ir turi apimti aiškius įspėjimus apie azartinių lošimų priklausomybės pavojus. Užsienio teikėjai be GGL licencijos, kaip daugelis čia paminėtų, neturi teisės siūlyti ar reklamuoti žaidimų Vokietijoje. Todėl žaidėjai visada turėtų ieškoti GGL patvirtinimo ženklo, kad įsitikintų, jog žaidžia su legalus ir saugus teikėju.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Vokietijoje veikiantiems GGL licencijuotiems internetiniams kazino šie dideli tarptautiniai rėmimo sandoriai turi mažai tiesioginio poveikio. Vokietijos taisyklės siekia atskirti Vokietijos rinką nuo tokios didelio masto, tarptautiniu mastu orientuotos reklamos veiklos. Kol „Betano“ ir „Midnite“ žiba su iškiliais futbolo rėmimo sandoriais užsienyje, Vokietijos teikėjai turi pasirinkti kitokį kelią. Jie sutelkia dėmesį į atsakingas rinkodaros strategijas, kurios atitinka griežtus GlüStV 2021 reikalavimus. Tai reiškia mažiau puošnių rėmimo sutarčių ir didesnį dėmesį žaidėjų apsaugos įrankiams bei skaidriam bendravimui. Vokietijos rinka išlieka ypatingu atveju, kur žaidėjų apsaugai akivaizdžiai teikiama pirmenybė, palyginti su rinkodaros biudžetais, kurie paprastai matomi tarptautiniame futbolo rėmimo kontekste.